五一看文旅∣“五一”假期，宁夏接待游客478.82万人次实现旅游收入30.36亿元

发布时间：2023-05-04 来源：自治区文化和旅游厅

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2023年“五一”劳动节假期，宁夏文化和旅游系统充分挖掘“五一”小长假旅游潜力，精心打造热点景区、网红打卡地和爆款旅游产品，开展一系列文旅促消费活动，持续丰富假日旅游供给，全区各地文化场馆、景区、乡村旅游点等人气持续攀升，迎来了今年首个客流高峰。据统计，“五一”劳动节期间全区累计接待游客478.82万人次，较2022年同期增长137.95%，按可比口径恢复至2019年同期的156.17%；实现旅游收入30.36亿元，较2022年同期增长527.27%，按可比口径恢复至2019年同期的488.37%。

文化过节“人气足”。全区各级公共文化场馆开展了一系列文艺演出、文化讲座、展览展示、非遗体验等文化活动，吸引观众走入场馆看展览、赏好剧、读好书。全区图书馆、文化馆、博物馆、美术馆接待市民及游客18.07万人次。宁夏图书馆开展了《大国工匠——致敬新时代的劳动者主题展》等线上线下展览及主题活动，进一步丰富市民游客朋友精神文化生活，日均接待市民游客四千人左右。宁夏博物馆在开展好四大常设展览的同时，引进书画展览，满足不同群众的文化需求，日均参观量达到平日四倍。“石刻胡旋舞墓门”等文物成为博物馆节日期间的“顶流选手”。为了更好地提供优质服务，全馆讲解员全部坚守岗位，分时段为游客免费做好讲解服务，满足广大游客的文化需求。此外，2023年银川市“好剧大家看”9元剧场惠民演出系列活动——新概念杂技秀《寻·秀》及各街道、乡镇等基层公共文化单位开展的广场舞、大合唱、“村晚”展演等丰富多彩的文化活动，让公共文化服务真正热在“家门口”，营造了浓厚的节日喜庆氛围。

夜市经济“人气旺”。夜幕降临，华灯初上，宁夏各地旅游休闲街区、夜市人头攒动，热闹非凡。香气扑鼻的烧烤、动感曼妙的音乐、文化特色鲜明的非遗文创，让这里成为区内外游客慕名而来的打卡地。小长假期间，全区旅游休闲街区共接待游客203.63万人次，实现营业收入1.42亿元。怀远旅游休闲街区游人如织，各式小吃供前来探索的“美食家们”挑选，呈现出一场饕餮盛宴，4月30日、5月1日连续两天单日接待游客超过18万人次。兴庆区敬德街旅游休闲街区，百家精品展位不仅有各种特色美食小吃等，还能满足游客的“烧烤体验”，更有贺兰砚篆刻、扎染等非遗传承现场展示和非遗文创、花卉、红酒展示展销，5天揽客超过20万人次。阅彩城宁夏观光夜市“五一”假期接待游客同比增长435%。中卫市向阳街举行了向阳街大漠味集“厨王争霸赛”，开展了电音节、快闪等活动，相关短视频浏览量超500万次，接待游客超20万人次。

营销造势“热起来”。为做好今年“五一”小长假旅游客源市场拓展工作，全力做足节前“引客入宁”文章，全区各级文旅部门抢抓旅游窗口期，春节过后紧锣密鼓启动旅游推介活动，使得宁夏文旅品牌知名度影响力不断扩大。宁夏文化和旅游厅先后开展坐着高铁游宁夏——2023年宁夏旅游春季宣传推广活动，与甘肃兰州市、陕西西安市两地签订了19项合作协议。开展江浙沪地区市场推广系列活动，宁夏文化和旅游厅与江浙沪等地文旅部门及重点文旅达成多项战略合作协议，江浙沪等地文化和旅游部门与宁夏重点文旅企业签署了战略合作协议近20份。银川市成立外出学习营销专班，“双线”推进“百城百战”文化旅游大篷车全国巡回推介活动，走进31个重点客源城市，签订了50余个客源互送旅游订单。石嘴山市、吴忠市、固原市纷纷走进客源地市场推介本市优势资源，达成假期旅行定制、游客互送等多项合作协议。中卫市先后组织县区和涉旅企业在14个客源市场开展文旅推介活动，推出了《中卫市旅行社送团奖励办法》，与中卫新华百货合作，开展购景区门票，送消费券活动。借助通湖草原无人机展演、篝火表演等活动，大力宣传，实现两地联动，让游客在中卫即可游两省（区），体验不同风情。

值得一提的是，节日前夕宁夏银川西夏区“紫霞局长”走进cctv2《对话》栏目讲述宁夏文旅故事，邀请全国游客到西夏区打卡，演绎自己心中的紫霞仙子，并向游客推荐了宁夏特产。5月1日，兴庆区文化旅游体育广电局党组书记、局长杨璞玉在黄沙古渡景区现场连线央视新节目《走遍中国》专场直播，推介银川市兴庆区的历史、文化、旅游资源，带领全国的网友领略塞上江南、古城兴庆的宁静秀美和粗犷热情。使更多人了解宁夏、向往宁夏、选择在假期来宁夏度假。

旅游产品“结硕果”。自治区文化和旅游厅发布了5条乡村旅游精品线路，市县（区）结合资源优势推出多条旅游线路，为游客提供更多游玩选择。据统计监测显示，“五一”小长假期间，全区乡村旅游经营单位累计接待游客228.46万人次，实现旅游收入1.12亿元。其中银川市发布了30余条“五一”乡村游、酒庄游、近郊游等精品旅游线路，让游客在“塞上湖城诗画银川”邂逅美好；石嘴山市推出了诗意乡村休闲度假游、贺兰山下怀旧体验游等4条精品线路，让游客体验工业风与田园风碰撞的魅力；吴忠市推出看黄河文化、观长城古堡、听红色故事、寻塞上乡情、品葡萄美酒、吃吴忠美食精品线路；固原市推出了长征精神感悟游、长城丝路文化游、生态休闲避暑游、田园梯田乡村游、非遗文化民俗游，让游客在旅行中感受天高云淡六盘山的魅力；中卫市推出了３天２晚旅游攻略和大漠星空主题自驾赏花之旅线路，让游客体验黄河文化的魅力、大漠星河的浪漫。全区各景区发布了精准的游玩攻略，吸引各地游客来宁夏，品红酒、吃羊肉、观星空，给心灵放个假。同时，自治区文化和旅游厅围绕“五一游宁夏”主题，对接央级媒体、本地媒体及新媒体平台对特色精品旅游线路、景区游玩攻略及市县（区）假日活动广泛宣传，有效地吸引了全国游客关注。沙坡头景区、贺兰山岩画、镇北堡西部影城、贺兰山国家森林公园、西夏陵国家考古遗址公园、宁夏水洞沟旅游区、沙湖生态旅游区、黄沙古渡原生态旅游区、银川当代美术馆、青铜峡黄河大峡谷成为“五一”假期宁夏十大热门景区。五天小长假，镇北堡西部影城景区共接待游客16.95万人次，同比2022年增长461%；水洞沟景区共接待游客15.67万人次，同比2022年增长415%，其中5月1日单日突破7万人次，创历史新高。特色文化街区“沙湖不夜城”、吴忠市牛家坊村乡村旅游登上央视，向全国人民展示宁夏旅游特色。

精彩活动“迎客来”。全区各地市先后开展了46项精彩纷呈的文旅活动，吸引游客参与打卡，营造了浓厚的节日氛围。银川市开展了“百村千碟寻味银川”乡村美食大比拼、“大河传承古城新韵”中华优秀传统服饰文化展示等16项“文旅+”“+文旅”活动，日均吸引游客超5万人次。贺兰山东麓葡萄酒产区路跑（花季赛）、怀远夜市红酒街华服艺术节、阅海水上公园水幕灯光秀等活动，短短几天假期，就吸粉上百万游客。2023中国面食博览会暨第三届吴忠早茶美食文化节再次擦亮了“游在宁夏吃在吴忠”的亮丽名片，吸引游客打卡吴忠，品美食、鉴美酒、赏美景，喝八宝茶、游大峡谷、登古长城，领略地域文化、感受风土人情，截至5月1日，吸引客流143.6万人次，累计销售额达3.95亿元；中宁丰安屯“陌上花开”音乐节，为广大游客呈现了一场音乐与热舞的视听盛宴，使游客充分感受音乐与文化的完美融合，领略艺术与自然的奇妙交融。

围绕“宁夏二十一景”开展的活动，吸引游客慕名打卡。“沙坡鸣钟”推出沉浸式沙漠迷宫闯关赛，NPC挑战、小丑互动、情景演艺、梦幻泡泡秀等欢乐体验，让游客流连忘返。沙坡头景区共计接待近21万人次，收入超过2000万元。沙坡头景区还通过“漠漠”IP推出“全国首个元宇宙数字门票”，“五一”期间数字门票销售额突破20万，实现数字资产增值和品牌价值的释放。宁夏沙湖不夜城开街暨宁夏二十一景·沙湖鸟国的启动，率先引爆五一假期旅游市场，景区上演的萌宠乐园人偶巡游PARTY、亲水沙滩嘉年华、沙漠大型风筝放飞、大型实景马术剧、沙湖不夜城狂欢趴等活动，游客接待量达15万人次，沙湖景区共接待游客32万人次，与2019年同期相比增长281%；“鸣翠湿地”推出大地艺术季活动，为游客呈现一场创意百出的稻草艺术活动，吸引更多人回归自然，助力乡村振兴；“西夏王陵”开展“穿梭千年时空”汉服游园会，通过一场穿越西夏的旅行，感受贺兰山的雄浑、西夏陵的壮美。“水洞遗址”推出“疯狂原始人”演艺等活动，通过发动网红“三喜爷爷”“宁夏牧飒”，通过古装情景式演义，使游客了解四万年前古人类的故事。

文旅优惠“力度大”。“五一”假日期间，宁夏文化和旅游厅面向全国游客发放750万元“宁夏文旅消费券”，券种覆盖住宿、景区、跟团游、文艺演出等多种文旅类型，点燃游客在宁夏欢度五一的消费热情。银川市围绕旅游消费者需求，发放“五一”专项消费券2500万元，重点对文旅产品、生活商品消费进行精准定向补贴，拓展多样化玩法，衍生多元消费。石嘴山市发放238万元文旅惠民消费券，包括非遗文创消费券、宁夏“沙湖不夜城”开街暨宁夏“二十一景·沙湖鸟国”启动活动消费券等四类券种。中卫市发放文化旅游消费券122万余元，带动旅游消费600万元。

针对广大普通游客，联合西北各省区推出了仅售299元的“大西北旅游一卡通”，范围覆盖陕西、甘肃、宁夏、内蒙古、新疆5省100余家优质旅游资源（旅游景区、剧院等）。此外，从4月28日到12月31日，全国大中专院校在校学生（含研究生），享受来宁旅游37家4A级以上旅游景区和省级旅游度假区免首道门票的优惠。全国持有军官证、士兵证、退出现役证、双拥卡、残疾军人证等有效证件的现役军人、退役军人和其他优抚对象本人，在宁夏133家A级旅游景区享受免首道门票的优待。针对广大普通游客，全区各大景区也纷纷推出了优惠措施，沙坡头旅游景区推出了399元假期优惠项目组合套票；贺兰山国家森林公园景区等景区推出了特价套票及首道门票减免等各类优惠；银川天山海世界旅游景区推出大龙虾免费抓、小龙虾免费钓、大型儿童集市等优惠活动。各类优惠活动的开展有效激发了文旅市场消费活力，加速市场回暖步伐。