上半年全区国内旅游市场全面升温

今年上半年，随着我区旅游黄金季节的逐步到来，在各种营销计划稳步推进和实施的前提下，宁夏旅游市场需求渐趋旺盛。除了清明节、“五·一”和端午节小长假各大景区推出不同程度的门票优惠外，“宁夏人游宁夏”活动中，各景区优惠措施的颁布更是调动和激发了区内广大旅游者的热情和积极性，部分景区游客接待量大幅增长，国内旅游市场全面升温。据自治区统计局和自治区旅游局联合开展的国内游客抽样调查显示：全区共接待国内游客599.27万人次，同比增长10.7%；实现国内旅游收入41.80亿元，同比增长17.1%。

全区国内旅游市场特点
（一）“一日游”比重逐步提升，“过夜游”略有下降

上半年，全区接待“一日游”游客226.25万人次，同比增长17.4%，占全区接待国内游客总人数的37.8%，比去年同期提高了2.2个百分点；实现旅游收入9.39亿元，同比增长24.9%，占全区国内旅游收入的22.5%，比去年同期提高了1.4个百分点。“一日游”比重逐步提升。全区接待“过夜游”游客297.60万人次，实现旅游收入32.02亿元，同比分别增长9.3%和15.2%，占全区接待总人数和总收入的比重同比分别下降了0.6和1.2个百分点。农家乐接待游客75.42万人次，实现收入0.39亿元。

（二）“自驾游”比重大幅攀升，比去年同期提高了31.7个百分点

　　随着私家车的快速增长“自驾游”已成为各种小长假出游的首选方式。连续三届自驾车旅游节的成功举办，使我区旅游知名度不断扩大。今年启动的银川滨河新区自驾车旅游基地建设暨首条全国西北风情自驾车黄金旅游线路的消息发出之后，更是吸引了国内自驾车游客的高度关注。据抽样调查显示，上半年以家庭和亲朋结伴出游的自驾游占全部出游方式的67.6%，较去年同期提高了31.7个百分点。“自驾游”比重大幅攀升，成为推动我区旅游业快速发展的重要因素。

（三）“考后减压游”释放学生旅游市场潜力

　　今年的中、高考结束之后，以“考后减压游”为主题的旅游形式成为正式进入暑期档之前的预热。区内各大旅游景点相继推出各种优惠套票，宁夏沙湖面向广大考生减免门票，部分景区对高考考生门票还有折上折优惠。据国内游客抽样调查显示：以沙湖、银川市镇北堡西部影城和贺兰山岩画为主的几个景区为例，家长陪同游览的学生游数量占比不小。“考后减压游”充分释放了学生市场潜力，为我区旅游市场增添新的活力元素。

（四）银川市接待总人数、总收入增幅均高于全区平均水平

　　上半年，银川市共接待国内游客270.89万人次，同比增长15.0%，增速高于全区4.3个百分点；实现国内旅游收入26.56亿元，同比增长19.7%，增速高于全区2.6个百分点。石嘴山市接待国内游客84.68万人次，实现国内旅游收入3.85亿元；吴忠市接待国内游客83.93万人次，实现国内旅游收入3.78亿元；固原市接待国内游客72.68万人次，实现国内旅游收入2.34亿元；中卫市接待国内游客87.09万人次，实现国内旅游收入5.27亿元。

（五）石嘴山市农家乐增幅全区最高

　　据自治区旅游局提供的农家乐数据显示：上半年，石嘴山市农家乐接待旅游人数为4.83万人次，实现收入256万元，分别同比增长2.0倍和1.26倍，增幅为全区最高，人均花费53元；银川市农家乐接待旅游人数为48.97万人次，实现收入2888万元，人均花费58.97元；吴忠市农家乐接待10.63万人次，实现收入544.70万元，人均花费51.24元；固原市农家乐接待4.97万人次，实现收入132.49万元，人均花费26.66元；中卫市农家乐接待6.02万人次，实现收入171.41万元，人均花费28.47元。

二、国内游客调查情况

（一）游客的来源构成

　　上半年，在宁夏的国内游客中：本地人占47.3%，其次是甘肃、陕西和内蒙古的游客，分别占10.1%、9.4%和6.5%。此外还有青海、山西、四川、北京等省市成为我区游客的主要来源地。

（二）游客的性别和年龄构成

　　上半年，全区接待国内游客中男性游客占65.9%，女性游客占34.1%。从游客年龄构成看，25-44岁游客仍是全区国内游客的主体，占72.7%；45-64岁游客占23.7%；15-24岁游客占2.4%；65岁及以上游客占1.2%。

（三）游客的职业构成

　　全区接待国内游客中，企事业管理人员位居第一位，占30.6%；其次为文教科技人员，占13.9%；服务销售人员占13.4%；公务员和其他职业各占10.6%和8.4%；工人和农民各占7.5%和6.0%；学生、离退休人员和军人分别占4.9%、2.7%和2.0%。

（四）游客的旅游组织方式构成

　　全区接待的国内游客中，以自驾车和家庭亲友结伴出游的占到67.6%；个人旅行出游的占17.5%；以单位组织方式出游的占8.8%；旅行社组织出游的占6.1%；。

三、国内游客满意度和意向调查情况

（一）游客对宁夏旅游综合印象评价

　　上半年调查显示，在被调查游客中有八成以上游客对宁夏旅游总体印象评价为好以上，认为好和最好的比例达到81.5%，比去年同期提高了0.2个百分点。从各旅游要素行业满意度来看，由高到低排序依次为：住宿、餐饮、游览、市内交通、购物、服务、娱乐和长途交通。

（二）游客感兴趣的旅游资源

　　调查显示，被调查的游客中对大漠黄河感兴趣的占45.0%，对文物古迹感兴趣的占42.0%，对民俗民情感兴趣的占39.7%，对山水风光感兴趣的占38.5%，对饮食烹调感兴趣的占35.1%，对文化艺术感兴趣的占23.6%。其后依次为旅游购物、节庆活动和医疗保健。

（三）游客感兴趣的旅游商品

　　调查显示，游客在我区购买枸杞的占39.1%，购买茶叶及食品的占32.7%，购买纪念品及手工艺品的占32.2%，购买烟酒的占27.0%，购买丝绸服装的占23.1%，购买文物复制品的占16.9%，其后依次为购买中药及保健品、砚石、瓷器和其他商品等。

（四）游客了解宁夏旅游信息的渠道

　　调查显示，游客通过互联网了解宁夏旅游的占57.2%，通过旅游宣传资料了解的占45.6%，通过亲戚朋友了解的占39.7%，通过电视了解的占38.1%，通过当地报纸了解的占38.0%，通过电台和电话渠道了解的占15.1%，通过杂志了解的占14.5%。

（五）游客到农家乐旅游的目的

　　有40.9%的游客是想领略乡村田园风光；38.2%的游客是为了放松身心；32.8%的游客是抱着品尝农家特色餐饮的目的去农家乐旅游；28.5%的游客选择农家乐旅游是为了增进与家人、朋友之间的感情。

（六）游客选择农家乐经营户的依据

　　参加农家乐旅游时，89.9%的游客首选诚信经营、有特色菜并且卫生条件好的农家乐；54.3%的游客选择临近旅游景点并且价格便宜的农家乐；48.6%的游客选择别人推荐的农家乐。

四、对策建议

（一）加快经济型酒店建设，提高旅游服务功能

　　随着自驾游、自助游已经演变为大众化的旅游方式，方便、卫生、安全、经济的快捷酒店相对于高端星级酒店来说反而更受到普通游客的欢迎。加快连锁酒店、快捷酒店等经济型酒店的建设，为快速增长的旅游业提供支持，改善“旺季一房难求”的现实状况，并加强对其引导和管理，全面提升我区城市旅游的服务功能。

（二）着力加强旅游队伍综合素质建设，提升旅游业整体形象

　　从游客对宁夏旅游综合印象评价来看，“服务”在八类指标中一直处于相对靠后的位置，游客评价也相对较低。针对这种情况，应该着力加强旅游队伍综合素质建设。切实加强对旅游从业人员业务知识、服务技能和职业责任感等方面的培训。培养和建设一支具有高文化素养的旅游队伍，为游客提供高质量、高效率的服务，进一步提升我区旅游业的整体形象。

（三）加快智慧旅游建设，建立自驾车旅游信息系统

　　从上半年“自驾游”比重大幅攀升的现状来看，“自驾游”已经成为大多数游客的首选方式，而网络能够为广大旅游爱好者提供大量快捷、方便而且准确的信息。应加快智慧旅游建设步伐，为自驾车旅游爱好者提供旅游线路、具体时段的旅游动态、目的地天气状况及旅游景点门票销售情况等详细信息，建立起我区自驾车旅游信息系统，为“自驾游”更好的发展提供支持。

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