关于自治区政协十二届二次会议第440号提案答复的函

自治区工商联：

《关于打造潮流年轻化的文旅消费场景的提案》收悉，现答复如下：

近年来，自治区文化和旅游厅坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合发展，丰富和扩大文旅产品供给，新产品、新业态、新场景持续涌现，要素保障体系更加完善，旅游服务质量和游客满意度显著提升，“塞上江南·神奇宁夏”“到宁夏，给心灵放个假”“星星故乡”等品牌影响力不断扩大。青年学生、家庭亲子等成为来宁旅游主要客源群体，2024年上半年，全区累计接待国内游客4342.51万人次，旅游花费347.46亿元，同比分别增长25.43%和23.76%，持续保持稳定增长。

一是聚力打造城市热点消费场景。推进历史文化街区、国家级旅游休闲街区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、特色商业街区提档升级。支持各地联动公共文化服务、大中专院校、非遗传承、演艺团体、农文商酒旅行业、企业等相关资源，推动小舞台、小剧场、小画廊、小书屋、小非遗工坊、小数字体验空间等新型文化空间进驻街区，营造浓浓“烟火气”的生活化文旅消费新场景。举办“夜宁夏·潮生活”促消费系列活动，促进城市和乡村相互点亮、相互带动。

二是依托热点活动推动融合发展。打造“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“寻味美食去旅行”“避暑消夏好去处”等特色品牌活动。举办“青春漠漠搭”沙漠营地文旅消费季，按照“4+1+N”的模式，建设4个沙漠营地1000余顶露营帐篷、1个沙漠市集、N项文旅活动，激发青年群体参与活动热情，引爆沙漠旅游；开展美食文化促消活动，提升早茶美食文化节影响力，打响擦亮宁夏美食品牌；办好贺兰山汽车越野文化嘉年华，培育区域文旅产业新的增长极。促进农文旅、文体旅、文商旅等创新融合发展，推动自驾车房车旅游、康养旅游、冰雪旅游、研学旅游等规范健康发展，加大文物、非遗、博物馆与旅游融合发展力度，丰富拓展文旅消费场景。

三是加快培育发展演艺新业态。旅游景区、城市剧院结合自身资源禀赋，相继推出《北疆天歌》《烽火西夏》《沙湖传奇》《看见贺兰》《不朽的长征》《柳毅传书》《盐州胡旋》等文旅演艺产品、舞台剧《岩石上的石头》《贺兰山盛典》《沙坡头盛典》等文艺精品力作。乡村旅游点、夜间文化和旅游集聚区等也推出花儿、舞龙、皮影戏、社火、秦腔、口弦、高跷、黄羊钱鞭、秧歌等民间演艺，成为吸引年轻游客进行文化活动的重要内容。

四是抓住机遇发力演唱经济。近年来，宁夏各地结合自身实际和优势资源，相继举办了塞上江南银川群星演唱会、银川黄河音乐节、银川西夏啤酒星空音乐节、银川不象艺术音乐节、石嘴山TME live腾讯音乐超现场、中卫星空沙漠音乐节、大漠赫兹音乐节、蝶湖初夏音乐节等演艺活动，邀请张韶涵、崔健、GAI周延、腾格尔、齐秦、邰正宵等歌手来宁演出，为游客出行提供了一个新鲜、有趣、特别的旅游体验，全方位展现宁夏特色资源，拓展潮玩“夜经济”，进一步释放了文旅消费需求，“跟着演唱会去旅行”在我区悄然兴起。

五是数字赋能加快“智游宁夏”建设。实施“智游宁夏”项目，运用先进技术，推进“云、网、端”数字化改造，加快线上线下深度融合，实现景区景点多维呈现、旅游资源可视可感、吃住行游购娱乐体验更加便利便捷。目前，已建成1.0版的智能服务系统，并上线试运行微信小程序。推动景区和文博场馆优化预约预订、分时段游览、流量监测、科学引导分流、非接触式服务、智能导游导览等建设，支持文旅消费场所运用数字技术展示特色文化内涵。

六是创新营销塑造宁夏文旅新形象。深入挖掘我区资源禀赋，深化拓展“塞上江南·神奇宁夏”“星星故乡”“到宁夏,给心灵放个假”的品牌价值，转换赛道，精心策划，创新实施“一活动”“一组歌”“一台戏”“一档秀”“一部剧”“一地标”“一群人”营销路径，塑造具有吸引力、传播力、竞争力的宁夏文化旅游品牌新形象。开展2024年“百校联动·青春集结·星星故乡”重点客源市场宣传推广活动，针对十个重点客源市场、百余所高校的大学生群体，通过话题营销、图文营销等方式，激发年轻大学生参与热情，打造“认知流量—制造流量—转化流量”的宣传推广新打法，让宁夏文旅品牌成功“种草”年轻群体。

七是整合资源开展惠民旅游。为提振文旅消费，2022年以来，自治区文化和旅游厅联动五市面向全国游客发放文旅消费券4000万元，涵盖景区、酒店、非遗市集、夜间文化和旅游消费集聚区等文旅消费场景及线路产品，直接带动文旅消费超过1.5亿元。我们计划采取“政府搭台、企业唱戏、系统联动、游客受益”的方式，动态推出宁夏惠民旅游集合产品。支持推广发行宁夏旅游一卡通，面向不同客群衍生优惠卡别。组织遴选旅游要素实体企业推出季节性优惠产品。协调引导航空公司、铁路、汽车租赁以及金融机构等支持单位叠加优惠产品。支持依托既有平台建立促消费平台，通过云闪付、OTA、短视频（直播）、电商等全网分销，带动旅游消费流量和留量双增长。

下一步，我们将继续聚焦青年群体消费新趋势、新变化，加强“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”品牌建设，积极推动数字艺术、线上演播、电竞娱乐、沉浸式体验等新业态发展。支持各地立足资源禀赋，坚持主客共享，打造文旅消费新场景，引进一批高质量、深受欢迎的精品演艺项目，不断丰富群众的精神文化生活需要，为城市发展注入新活力。

自治区文化和旅游厅                             

                           2024年8月29日