关于自治区十三届人大二次会议第302号建议协办意见的函

自治区林草局：

现就刘娟代表提出的《关于加强中宁枸杞品牌建设的建议》，提出如下协办意见：

自治区文化和旅游厅坚持农文旅融合发展理念，全力支持中宁县把枸杞产业作为主导产业来抓，放大品牌效应，实现赋能增收，不断擦亮“枸杞之乡”品牌。

一是塑造品牌形象。深入实施文化基因激活工程，将“中宁枸杞”中药上品文化、农耕文化、非遗传承、民俗文化等文化元素、文化符号熔铸于品牌形象塑造全过程，把文化底蕴转化为品牌内涵。将中宁枸杞栽培技术、枸杞膏制作技艺列入自治区级非遗传承项目，以中宁枸杞为元素设计创作的根雕、刺绣、剪纸、民俗纪念品等产品，枸杞采摘篮、枸杞创意沙画等文创作品深受各地游客喜爱；持续推动以中宁枸杞为主题，创作编排影视、文学、书画、音乐、动漫、摄影、微电影等文艺作品，先后创作推出歌曲《枸杞红了》、舞蹈《黄河岸边枸杞红》等，电影《六谷儿》展示中宁枸杞采摘、加工等场景，多维度发力沉淀品牌形象。

二是夯实品牌支撑。积极开展中宁枸杞旅游精品景区、文旅综合体培育工作，指导谋划枸杞旅游项目，统筹安排资金进行扶持。先后安排自治区文化旅游产业发展专项资金支持中宁县全通“枸杞酒庄+枸杞养生体验馆”文旅项目（250万元）、中宁县枸杞康养旅游度假区项目（200万元）、“茨乡里”中宁枸杞精品项目（100万元）、玺赞生态枸杞庄园景区设施提升改造项目（100万元）。全力推动中宁枸杞文化旅游产业示范园（中宁枸杞文旅产业小镇）项目建设，深度挖掘中宁的文化IP，形成集商贸交易、美食体验、民俗生活等吃、住、行、旅、购、娱为核心功能的一体化文旅生活文化综合体。支持指导华宝枸杞健康体验馆积极创建国家品牌、玺赞生态枸杞庄园创建国家4A级旅游景区、中宁县永寿堂康养文化中心创建国家3A级景区，沙滩村创建宁夏特色旅游村镇，不断提升中宁枸杞影响力。

三是丰富品牌产品。明确“旅游+枸杞”融合发展思路，以中宁蒿子面、黄羊钱鞭两个国家级非遗项目为核心，与早康、华宝、全通、中宁枸杞集团等重点枸杞企业合作，推出中宁文旅伴手礼、文创礼盒、创意商品等，加大中宁枸杞旅游吸引力。培育打造舟塔乡枸杞乡村旅游，开发枸杞采摘、枸杞宴美食产品等，发展乡村旅游。支持中宁建设黄河枸杞康养旅游复合廊道，打造中宁县枸杞文化创意集聚区，丰富枸杞产品业态。

四是扩大品牌声量。以“中宁枸杞”区域品牌为统领，构建“政府+企业”宣传矩阵，抱团营销、整体造势。联合中央广播电视总台拍摄大型系列专题片《让世界听到黄河的声音》，开展“两晒一促”主题宣传营销活动，编辑出品《宁夏文旅》《驾·悦宁夏》等书刊，举办宁夏文旅宣传推介、宁夏品质中国行活动、闽粤营销大篷车、文旅直播嘉年华等系列特色营销活动，“中宁枸杞”作为宁夏最知名的一张“红色名片”被重点推介。支持中宁县举办乡村旅游暨枸杞饮食文化节，开展“枸杞美食”长桌宴、“杞园印象”非遗文创展演、红枸杞原创音乐会等活动，不断提升品牌外延效应。

下一步，自治区文化和旅游厅将继续加大对中宁枸杞类旅游项目支持力度，培育枸杞生态、观光、康养等旅游业态，进一步促进“枸杞+文旅”融合发展，有效提升中宁枸杞品牌影响力和美誉度。

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