关于自治区政协十一届五次会议第217号提案协办意见的函

贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会：

现就民革宁夏区委提出《关于进一步提升我区葡萄酒产业竞争力的提案》，提出如下协办意见：

贺兰山东麓葡萄酒产区作为我国最大的葡萄集中连片种植区、最大的酒庄集聚区，为葡萄酒文旅融合的开展提供了独具地域特色的文化空间与资源载体。近年来，自治区文化和旅游厅坚决贯彻落实中央和自治区党委、政府部署要求，将葡萄酒产业“紫色名片”作为推进文化旅游产业高质量发展的内核，围绕葡萄酒产业重构文化旅游产业链，重点在夯基础、塑品牌、促融合上下功夫，葡萄酒文化旅游品牌影响力和产业竞争力显著提升。

一、加强规划引领。《自治区文化和旅游发展“十四五”规划》提出依托贺兰山东麓葡萄酒地理标志保护区、酒庄集群和沿线文化旅游资源，整合提升贺兰山东麓葡萄酒庄、葡萄酒小镇、旅游景区、文化遗迹、生态景观等特色资源，开发建设文化休闲体验、生态运动康养等文化和旅游融合新业态，打造中国最具特色的葡萄酒文化旅游产业带。联合管委会编制《宁夏贺兰山东麓葡萄酒文旅融合发展规划》，引导葡萄酒庄向多元化、休闲化转型升级，开发葡萄园休闲、葡萄酒文化体验、葡萄酒节庆、主题娱乐、康养度假等旅游产品，提升葡萄酒文化旅游内涵，打造全国知名的葡萄酒文化旅游品牌。正在会同自治区财政厅完善《文化旅游产业发展专项资金管理办法》，将葡萄酒文化旅游融合项目作为产业新业态予以重点扶持。

二、打造特色品牌。坚持以葡萄酒“紫色”擦亮文旅产业“底色”，将酒庄休闲作为六大特色品牌之一，增强文化旅游产业融合发展新动能。培育精品景区，评选葡萄酒庄景区14家，其中4A级旅游景区4家、3A级旅游景区4家、2A级旅游景区6家，酒庄类旅游景区占全区A级旅游景区12.8%。支持贺兰山漫葡小镇成功创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区，志辉源石酒庄入选国家级文化产业示范基地，贺兰山东麓葡萄文化长廊、闽宁镇葡萄酒文化产业示范园列入自治区级文化产业示范园区，巴格斯、西夏王等5家酒庄为自治区级文化产业示范基地，提升了贺兰山东麓葡萄文化旅游长廊深度融合的品质“颜值”，宁夏葡萄酒文旅融合模式入选“2021世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例”，全球葡萄酒旅游组织（GWTO）授予贺兰山东麓“全球葡萄酒旅游目的地”称号。

三、丰富产品供给。深度开发葡萄酒文化旅游新业态、新产品，发布葡萄酒庄休闲旅游线路10条，串联6个葡萄酒小镇、45个旅游景区、63个葡萄酒庄，辐射酿酒葡萄种植面积约42万亩。开发葡萄酒庄休闲游、体验游、研学游等精品线路产品25条，激活酒庄旅游热度和潜力。深度开发葡萄酒庄星空营地建设，配备观星装备，开设星空讲堂，策划举办“来宁夏，跟着大咖拍星空”等特色文旅活动，推出星空主题线路产品，“星星故乡”文旅IP成为网红品牌。打造凤凰里、兴盛丰等高端城市酒窖，推出《贺兰山盛典》《烽火西夏》等旅游演艺项目，推动观光休闲向沉浸式、立体化旅游互动体验模式发展。与北京依文集团合作研发“我把宁夏送给你”文创伴手礼，将葡萄酒元素融入非遗旅游品牌打造。实施“佳酿配佳肴”行动，精心推出与葡萄酒相适配的精品菜系，实现葡萄酒与特色美食完美融合、相得益彰。

四、完善基础设施。整合专项资金3000余万元，完善贺兰山东麓葡萄酒文化旅游廊道道路指引、集散中心、旅游驿站、旅游厕所等基础设施，建成旅游厕所118座，占全区27.5%；设置旅游标牌669块，占全区50.8%。新建西拉路、110国道辅线、志辉原石酒庄健身步道12公里，完善漫葡小镇、闽宁镇等酒庄旅游基础设施和接待服务设施，推出路景区直通车、红酒巴士、铛铛车游线和贺兰山东麓夜游路线。实施宁夏智慧文旅公共服务平台建设项目，将葡萄酒资源作为重要板块纳入智慧平台系统开发，贺兰山东麓“快进漫游”系统、旅游集散服务系统、志辉旅游服务等公共服务配套逐步健全。协调推进图兰朵、鸽子山、玉泉营等葡萄酒文旅小镇和志辉原石、贺东、西鸽等酒庄提质扩容项目，培育发展沉浸式体验性文旅产品，提升葡萄酒文化旅游交互性、沉浸式体验水平。

五、搭建开放平台。依托国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区和中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会两个“国字号”平台，放大产区优势、提升品牌价值、推进融合发展，打造闻名遐迩的“葡萄酒之都”，推动贺兰山东麓葡萄酒走向世界。在首届博览会期间，举办了中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游节，通过高端前瞻的产业融合发展论坛、精彩纷呈的酒庄休闲推介会、动感时尚的酒庄旅游音乐汇、浪漫欢快的葡萄酒生活艺术节以及丰富多彩的千车自驾、星空朗读、网红打卡、西鸽诗会、数字音乐节、旅行商踩线、沙漠秘境体验等活动，为推动“紫色名片”走出国门、走向世界插上腾飞的翅膀。博览会期间，全网总浏览量（点击量）突破20亿人次，新媒体视频播放量超3亿次，多语种传播覆盖“一带一路”沿线30多个国家，进一步提升了贺兰山东麓葡萄酒文旅产业的品牌知名度和市场美誉度。

六、扩大宣传营销。依托京津冀、长三角、珠三角等重点客源城市公交车、地铁、游船13万块多媒体终端，持续开展贺兰山东麓葡萄酒宣传，日均辐射受众达1亿人次。围绕民航直飞、高铁直达和红酒销售等重点城市开展营销，以点带面打造全国范围营销“矩阵”。持续开展“晒文旅·晒优品·促消费”大型文旅推介活动，葡萄酒等特色资源累计传播量突破51亿次。拍摄制作以“葡萄酒之都”等IP为主题的短视频，在腾讯、抖音、今日头条等线上平台定向推送、精准宣传，网络传播量突破1亿次。借助电视剧《山海情》热播加大宁夏贺兰山东麓葡萄酒宣传，推出《山海情》互动体验主题游产品。支持漫葡小镇举办中国·银川ADJ新次元电竞动漫全国联赛、志辉源石酒庄举办星空朗读活动“走进宁夏”等节会，举办红酒马拉松、烽火夜跑、贺兰山“野奢”等活动，打造贺兰山东麓葡萄酒文旅IP。

下一步，自治区文化和旅游厅将按照自治区党委和政府安排部署，以建设贺兰山东麓葡萄酒文化和旅游产业融合发展示范区为抓手，推动葡萄酒和文化旅游全产业链融合发展，为宁夏打造“葡萄酒之都”积蓄强劲动能。

一是围绕规划引领，系统谋划贺兰山东麓葡萄酒文化旅游发展思路、区域布局、融合项目、线路产品和发展目标，积极配合高质量编制好宁夏贺兰山东麓葡萄酒文旅融合发展规划。

二是围绕政策对接，配合文化和旅游部产业发展司做好贺兰山东麓葡萄酒文化旅游产业融合课题研究工作，加快资源整合、催生链条融合、推动产品创新，做好贺兰山东麓葡萄酒文化旅游产业融合示范区创建的政策支持、专家咨询、业务指导。

三是围绕项目建设，抓好贺兰山东麓葡萄酒文化旅游廊道基础设施和公共服务设施配套、资源整合和产业融合等重点项目，对优质文旅项目给予专项资金支持，在招商引资、项目对接活动和投融资活动上进行重点推介和支持。

四是围绕业态融合，拓展酒庄旅游体验功能，推动贺兰山东麓葡萄酒文化旅游廊道文旅业态升级，从传统的观光旅游逐步转型升级为观光、休闲、度假、康养结合的文化旅游业态集群，打响“葡萄酒之都”品牌。

五是围绕品牌提升，继续将贺兰山东麓纳入全区文化旅游宣传促销计划，打好多角度、立体化、全覆盖宣传营销组合拳，打造全国范围的营销“矩阵”。承办好中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游节，提升葡萄酒文化旅游知名度和影响力。

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（此件公开发布）