主题教育 | 多举措做好“文旅＋葡萄酒”文章加快建设贺兰山东麓生态文旅廊道

自治区文化和旅游厅将学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育与落实习近平总书记视察宁夏重要讲话指示批示精神有效结合，聚焦贺兰山东麓生态文旅廊道建设，多措并举做好“文旅+葡萄酒”融合大文章，努力实现葡萄酒产业“当惊世界殊”。

补短板、强弱项，廊道品质实现新提升。以廊道建设为契机，以葡萄酒产业发展为引领，注重在调结构、转方式、促优化上下功夫，重构全区文化旅游产业发展格局，推动从景区旅游向综合旅游转变、门票经济向产业经济转型、单一链条向产业集群发展，着力构建多元化、多业态、多层次复合型产业发展新模式。一是整合全区旅游产业和全域旅游示范区创建50%的资金3100余万元，完善道路指引、集散中心、旅游驿站、旅游厕所等基础设施。二是推动漫葡小镇、闽宁镇、玉泉营、西鸽酒庄等特色街区建设，13家酒庄完成了A级旅游景区评定，并纳入精品旅游路线，占全区A级景区的11.3 %。三是积极对接引进复星国际、阿里飞猪、景域驴妈妈、华侨城、携程等大型文旅企业进行持续建设。四是将廊道项目纳入中央预算内资金支持项目和自治区重点项目库，集中解决廊道公共服务、住宿设施、产业短板等长期性问题，梳理廊道内重点文旅项目61个，金额99.74亿元，其中1亿元以上项目18个，占项目总数的29.5%。

抓整体、重营销，旅游形象得到新展示。将葡萄酒作为文化旅游营销推介过程中最独特的IP和核心吸引物，重点在整体营销和创新模式下功夫，推动宁夏的这张“紫色名片”走出国门、走向世界。一是依托京津冀、长三角、珠三角等14个重点客源城市公交车、地铁、游船的13万块多媒体终端，持续开展宁夏整体形象和葡萄酒的宣传，日均辐射受众达1亿人次。二是紧紧围绕民航直飞的城市、高铁直达的城市和红酒销售的重点城市，开展了重点城市营销，以点带面打造全国范围的营销“矩阵”，提升知名度和影响力。三是加强与农业农村厅、葡萄酒局合作，组团营销，相互借力，共用一个品牌、共推一个IP、共享一个平台、共树一个形象。四是连续三年创新开展“晒文旅•晒优品•促消费”大型文旅推介活动，多角度把葡萄酒等特色优势资源宣传出去，累计综合传播量突破65亿次，拍摄制作300部以“葡萄酒之都”等IP为主题的短视频，在抖音、快手、今日头条等线上平台传播推广，网络传播量突破1亿次。

强带动、促消费，业态融合取得新突破。发挥葡萄酒产业作为典型“第六产业”的综合带动效应，以廊道为核心，拓展葡萄酒+文旅、体育、康养、休闲、生态等新业态新模式，着力打造一二三产业融合发展的聚集区、示范区和“黄金旅游廊道”。一是打造集葡萄酒体验+温泉养生+业态融合于一体的漫葡小镇、青铜峡古镇、沙坡头等特色葡萄酒文化旅游产业综合体，辐射带动了廊道沿线旅游、餐饮、酒店等各产业的蓬勃发展。二是深度开发休闲旅居、生态康养等新业态新产品，推出酒庄休闲游、体验游、研学游等多条线路产品，激活酒庄旅游的热度和潜力。三是推出6条星空主题线路产品，布设最佳观星点和观星营地，配备观星装备，开设星空讲堂，连续策划举办“来宁夏，跟着大咖拍星空”等多起特色文旅活动，“星星的故乡”文旅IP成为网红品牌。四是深度开发汽车攀岩、徒手攀岩、沙漠越野、贺兰山徒步露营、汽车越野拉力、红酒马拉松赛等深受新兴群体热捧的动感体验项目和产品，进一步丰富了动感宁夏品牌内涵。五是实施“佳酿配佳肴”行动，专门与宁夏饭店协会和餐饮名店对接，精心推出与葡萄酒相适配的精品菜系，实现了葡萄酒与特色美食的完美融合和相得益彰。

（供稿：自治区文化和旅游厅主题教育领导小组办公室）