主题教育 | 2023年“五一”假期宁夏文化和旅游综合情况

自治区文化和旅游厅以深入开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育为引领，紧密结合文旅中心工作，开展了一系列文旅促消费活动，不断丰富假日旅游供给，全区文旅消费市场持续升温，呈现全面回暖、加速向好的强劲势头，扎实推动主题教育走深走实。

据测算，全区累计接待游客478.82万人次，较2022年同期增长137.95%，按可比口径恢复至2019年同期的156.17%；实现旅游收入30.36亿元，较2022年同期增长527.27%，按可比口径恢复至2019年同期的488.37%。其中，A级景区累计接待游客384.73万人次，实现营业收入1.88亿元，分别较去年同期增长165.04%和533.71%。呈现以下特点：

开展一系列文旅活动，丰富假期产品供给。假期期间，全区各地累计开展各类精彩纷呈的文旅活动148项，有力吸引各地游客。银川市开展“爱尚银川 畅hi五月”览山阅海欢乐季等10余项跨界融合活动和46项主题活动，全力带动农、体、商、文、旅产业融合升级；石嘴山市开展宁夏“沙湖不夜城”开街暨沙湖鸟国启动等16项特色文旅活动，推出10余条精品旅游线路，进一步活跃市场消费；吴忠市围绕“吴忠早茶‘味’你而来”策划推出27场文旅节庆活动、5项文旅惠民活动和13条精品旅游线路，有力丰富文旅“大餐”供给；固原市以“固原好味道·醇香飘四海”为主题，推出34项文旅活动和红色休闲、乡村文化等精品旅游线路；中卫市推出大漠星空、乡村野趣、城市潮玩等5大系列10多项文旅活动和5条精品旅游线路，多层面满足游客需求。特别是，围绕打造“宁夏二十一景”，先后推出一系列精彩活动，吸引游客纷纷“打卡”。“沙坡鸣钟”通过“漠漠”IP推出“全国首个元宇宙数字门票”，销售额突破20万，实现数字资产增值和品牌价值的释放，景区接待近21万人次，收入超过2000万元；“沙湖鸟国”开启“沙湖不夜城”，率先引爆“五一”假期旅游市场，沙湖景区共接待游客32万人次，与2019年同期相比增长281%；“水洞遗址”推出“疯狂原始人”演艺等活动，接待游客15.67万人次，同比2022年增长415%。“西部影城”接待游客16.95万人次，同比2022年增长461%；“宁夏二十一景”已成为深受游客热捧的打卡地。

推出一揽子惠民措施，助燃文旅消费升级。“五一”期间，自治区文化和旅游厅面向全国游客发放750万元宁夏文旅消费券，券种涵盖住宿、景区、跟团游、文艺演出等多种文旅类型。银川市围绕旅游消费需求，发放“五一”专项消费券2500万元，重点对文旅产品、生活商品消费实施精准定向补贴。石嘴山市发放238万元文旅惠民消费券，包括“沙湖不夜城”消费券等四大类型。中卫市发放文化旅游消费券122万余元，撬动旅游消费600余万元。针对广大普通游客，自治区文化和旅游厅联合西北各省区推出了仅售299元的“大西北旅游一卡通”，范围覆盖陕西、甘肃、宁夏、内蒙古、新疆5省100余家优质旅游资源（旅游景区、剧院等）。针对全国持有军官证、士兵证、退出现役证、双拥卡、残疾军人证等有效证件的现役军人、退役军人和其他优抚对象本人，推出全区133家A级旅游景区享受免首道门票的优惠。针对区内外大中专院校学生，推出从4月28日到12月31日期间，享受来宁旅游37家4A级以上旅游景区和省级旅游度假区免首道门票的优惠。全区各大景区也纷纷推出各项优惠措施，全力助推旅游消费。其中，沙坡头旅游景区推出了399元假期优惠项目组合套票，贺兰山国家森林公园景区推出了特价套票及首道门票减免优惠，银川天山海世界旅游区推出大龙虾免费抓、小龙虾免费钓、大型儿童集市等优惠活动。各类优惠活动的开展有效激发了文旅市场消费活力，加速市场回暖步伐。

实施一体化品牌宣传，预热市场消费氛围。全区各级文旅部门抢抓旅游窗口期，提前启动旅游宣传和市场拓展活动，下好吸引游客“先手棋”。2月份以来，宁夏文化和旅游厅先后开展坐着高铁游宁夏——2023年宁夏旅游春季宣传推广活动，与甘肃兰州市、陕西西安市两地签订了19项合作协议。持续深化东西部协作，开展江浙沪地区市场推广系列活动，与江浙沪等地文旅部门及重点文旅企业达成4项战略合作协议27项合作内容。围绕“五一游宁夏”主题，对接央级媒体、本地媒体及新媒体平台，对特色精品旅游线路、景区游玩攻略及市县（区）假日活动广泛宣传，有效地吸引了全国游客关注。银川市成立外出学习营销专班，“双线”推进“百城百战”文化旅游大篷车全国巡回推介活动，签订了50余个客源互送旅游订单。石嘴山市、吴忠市、固原市纷纷走进客源地市场推介本市优势资源，达成假期旅行定制、游客互送等多项合作协议。中卫市先后组织县区和涉旅企业在14个客源市场开展文旅推介活动，推出了《中卫市旅行社送团奖励办法》。特别是，创新宣传营销模式，注重网红“流量”作用，银川市西夏区“紫霞局长”马海波走进CCTV2《对话》栏目讲述宁夏文旅故事，邀请全国游客来宁打卡。兴庆区文旅局长杨璞玉连线央视《走遍中国》专场直播，带领全国的网友领略塞上江南。水洞沟景区邀请网红“三喜爷爷”“宁夏牧飒”使游客了解四万年前古人类的故事，吸引游客效应突出。

打造一条链品质服务，乡村旅游倍添活力。“五一”假期期间，宁夏文化和旅游厅发布5条乡村旅游精品线路，市县（区）结合资源优势推出多条旅游线路，为游客提供更多游玩选择。银川市发布30余条“五一”乡村游、酒庄游、近郊游等精品旅游线路，让游客在“塞上湖城　诗画银川”邂逅美好；石嘴山市推出了诗意乡村休闲度假游、贺兰山下怀旧体验游等4条精品线路，让游客体验工业风与田园风碰撞的魅力；吴忠市推出看黄河文化、观长城古堡、听红色故事、寻塞上乡情、品葡萄美酒、吃吴忠美食精品线路，牛家坊村乡村旅游登上央视；固原市推出了长征精神感悟游、长城丝路文化游、生态休闲避暑游、田园梯田乡村游、非遗文化民俗游，让游客在旅行中感受天高云淡六盘山的魅力；中卫市推出了３天２晚旅游攻略和大漠星空主题自驾赏花之旅线路，让游客体验黄河文化的魅力、大漠星河的浪漫。据统计，“五一”假期期间，全区乡村旅游经营单位累计接待游客228.46万人次，实现旅游收入1.12亿元。

统筹一盘棋文旅融合，文博旅游人气旺盛。“五一”假期期间，“文博看展、文化演艺、国风国潮热”成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐。全区各级公共文化场馆开展了一系列文艺演出、文化讲座、展览展示、非遗体验等文化活动，吸引观众走入场馆看展览、赏好剧、读好书。宁夏图书馆开展了《大国工匠——致敬新时代的劳动者主题展》等线上线下展览及主题活动，进一步丰富市民游客朋友精神文化生活，日均接待市民游客4000人左右。宁夏博物馆在开展好四大常设展览的同时，引进书画展览，满足不同群众的文化需求，日均参观量达到平日四倍，“石刻胡旋舞墓门”等文物成为博物馆节日期间的“顶流选手”。在市、区品牌活动的示范带动下，各街道、乡镇等基层公共文化单位，也纷纷开展了广场舞、大合唱、“村晚”展演等丰富多彩的文化活动，让公共文化服务真正热在“家门口”，营造了浓厚的节日喜庆氛围。据统计，全区图书馆、文化馆、博物馆、美术馆累计接待市民及游客18.07万人次，游客接待量是去年同期的3倍以上。

（供稿：自治区文化和旅游厅主题教育领导小组办公室）