自治区文化和旅游厅坚持五项举措 全力推进文化旅游产业高质量发展

自治区文化和旅游厅把党史学习教育与年度既定目标任务紧密结合，坚持“魂、形、体、能、基”五项举措，突出重点、精准发力，及时调整思路，优化产业布局，全力推进大西北旅游目的地建设，文化旅游产业高质量发展取得新成果。今年上半年，全区游客接待量和旅游总收入同比增长21.84%和57.86%，恢复程度比全国平均水平高34.07和25.27个百分点，且持续保持快速增长势头。

一是打响特色品牌，塑造文化旅游发展之“魂”。围绕打响“六张牌”，创新推出大漠、星空、长城、红色等特色品牌，打造一批具有标志性的文旅IP。统筹国家文化公园建设，培育黄河文化体验等文旅融合精品，梦回丝绸之路等5条线路产品列入国家黄河文化旅游带精品线路；规划建设黄河宿集二期、星星酒店、星空营地等新业态项目，成功举办中国（宁夏）星空旅游大会，《星空朗读》走进宁夏活动传播量超2亿次，荣获“2020年度中国旅游影响力节庆活动”奖，吸引梵克雅宝、兰博基尼等世界顶级品牌到宁夏举办展示展销活动，“星星故乡”文旅IP迅速成为网红品牌；成功举办首届大西北旅游高峰会、“2021中国旅游文化周”启动仪式暨宁夏（银川）专场活动，越来越多的游客到宁夏品红酒、尝美食、观星空，宁夏日渐成为大西北旅游热点。今年上半年，全区旅游收入增幅首次超越游客接待量增幅，达到其2.65倍，特别是中卫市和吴忠市，分别增长172.95%和134.48%。

二是狠抓宣传营销，做靓文化旅游发展之“形”。聚焦航班直达、高铁连通的重点客源市场，推出差异化旅游产品，上海、浙江等地团队游客增幅位居前列。组织开展“晒文旅·晒优品·促消费”主题宣传营销活动，展示了葡萄酒、枸杞、滩羊等特色优势资源，综合传播量突破21亿次，荣获第八届中国旅游产业影响力风云榜“2020年度中国旅游影响力营销案例”。拍摄制作300部以“美丽宁夏•星星故乡”“葡萄酒之都”等IP为主题的微视频、短视频作品，在抖音、今日头条等线上平台搭建“看见宁夏”专区，网络传播量突破1亿次。“仰望星空”系列主题活动被评为国内16个旅游宣传典型案例之一。与字节跳动、腾讯、今日头条等新媒体合作，开展文旅+特色产业发展系列化、主题化报道，2021年宁夏文化和旅游官方头条号和抖音号荣登全国省级文化和旅游新媒体传播力第7名和第9名。据携程、阿里等平台发布数据显示，宁夏旅游网络搜索热度翻了3倍、宁夏旅游线上成交量增长了4倍，增幅位居西北第一。

三是激发产业动力，构筑文化旅游发展之“体”。将葡萄酒、枸杞等元素融入文化旅游品牌打造，全力构建文化旅游核心产业链。聚力葡萄酒产业融合发展，支持酒庄A级景区创建和闽宁镇、漫葡小镇等项目建设，张裕莫塞尔、源石酒庄等游客接待量和营业收入较2019年均成倍增长，漫葡小镇仅5月份游客接待量超过35万人次，葡萄酒已成为宁夏旅游的“紫色名片”和独特IP。支持枸杞文化体验、康养美食产品开发等项目建设，推进非遗项目转化，借助宁夏优势特色产品进一步讲好宁夏非遗故事，助推非遗旅游产品提质增效。加快研学产品开发，联合教育厅命名首批35家研学教育实践基地和营地。支持乡村旅游集聚区、乡村文化旅游带等项目建设，休闲农业和乡村旅游接待量和收入同比增长38%和31%，带动10万余人就业。深化体育与旅游融合发展，深度开发虎克汽车攀岩、徒手攀岩、沙漠越野、贺兰山徒步露营、汽车越野拉力赛等动感体验产品和项目，着力构建多业态融合的动感体验产品体系，为提升文化旅游品牌增添现代气息和动感元素，丰富了品牌内涵。

四是聚焦项目建设，积蓄文化旅游发展之“能”。推选110个项目进入“十四五”中央预算内投资储备项目库。争取2021年中央预算内投资2.12亿元，实施建设项目11个；争取国家专项资金2亿多元支持文物保护利用、公共文化体系建设；安排自治区财政专项资金2亿多元，支持文化旅游新业态、乡村旅游等项目建设。针对资源开发、文化创意、精品民宿等业态，创新补短板储备重点招商引资项目54个，在上海、福建等重点城市设立“宁夏文化旅游产业发展促进中心”，搭建招商引资工作平台。邀请中国文化产业协会、携程、阿里等大型企业来宁考察，与洛可可、阿里飞猪、驴妈妈等企业在文旅IP打造、文旅规划、文创产品开发、宣传营销等方面达成合作项目。

五是提升服务质量，夯实文化旅游发展之“基”。坚持市场需求导向，着力在完善基础设施、优化服务质量、培育消费热点上下功夫，进一步提升宁夏文化旅游品质。支持银川火车站、河东机场等旅游集散中心建设运营，加大旅游厕所、游客服务中心、旅游道路标牌等设施建设力度。启动“宁夏智慧文旅公共服务平台建设项目”，开发建设“一部手机游宁夏” APP等智慧化文旅系统，在淘宝、飞猪等网络平台开设运营宁夏旅游官方旗舰店。指导各地创建国家文化和旅游消费试点示范城市、国家级文化和旅游夜间消费集聚区，银川市进入试点城市行列。大力实施精品景区创建，新评定4A级旅游景区3家，沙湖、沙坡头等重点景区营业收入月均增幅超过120%。通过产品和服务提升，游客消费结构发生新变化，餐饮、住宿及非必要支持消费比重提升8.3个百分点，景区二次消费比重提升1.52个百分点。

 

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