宁夏多项举措促进春季文旅消费市场提质扩容

“不要钱就能游5A景区，宁夏这波操作简直太圈粉！”“宁夏旅游一卡通”99元玩转全年60+景区，性价比超高！”……自3月12日自治区文化和旅游厅“畅游宁夏·共赴春光”专项活动启动以来，全国各地网友纷纷在社交媒体留言、点赞。截至3月19日，活动累计发放“畅游宁夏”门票16.51万张。

此次专项活动以“政策撬动、产品创新、全域联动”为核心抓手，通过发放惠民门票、打造文旅场景、深化营销协作等措施，初步实现“淡季不淡、消费升温”的目标。

免费门票引爆春游掀热潮。活动覆盖了全区所有设首道门票且开放的景区及部分文旅消费场景，实现“宁夏所有景区免费畅游”，带动景区淡季逆势突围，3月15日至16日周末两日核销票数2.1万张，核销率达27.2%。看见贺兰·漫葡演艺小镇核销3920张，旅游人次增长60%；黄河大峡谷旅游区旅游人次同比增长67%，旅游花费增长36%；黄河军事文化博览园旅游人次增长601.1%，旅游花费增长399%，实现“门票引流、消费留客”闭环。

靶向引流精准施策促热销。3月8日全区所有A级旅游景区对女性游客实行首道门票全免政策，全区设有首道门票且开放的A级旅游景区共接待旅游人次8.6万人次，减免票数6万张，镇北堡西部影城节日当天接待游客39666人次，接近往年五一假期热度。“宁夏旅游一卡通”五折优惠活动累计售出1万张，带动游客全年畅游60余家签约景区及文旅消费场景，预计撬动消费超3000万元，实现“春季引流”向“四季消费”转化。

协同联动业态创新受热捧。联合自治区商务厅、体育局等部门，结合成都糖酒会及贺兰山东麓葡萄酒产区半程马拉松路跑双季赛等活动，预留“畅游宁夏”门票100万元，触达潜在客群超200万人次。开发“春醒宁夏”五大主题线路，串联西夏陵、沙湖等核心资源，精准对接游客需求，沙湖生态观鸟线、贺兰山东麓红酒康养线等主题线路被多次推荐。提前启动“沿着黄河讲非遗”巡讲展演，组织非遗工坊体验、VR岩画还原等活动，打造“非遗工坊体验街区”，推出贺兰砚雕刻、剪纸等互动项目，网友@“文化探索者”评价“贺兰砚体验太有趣了”。

构建立体营销网络引热议。活动通过新华网、人民网 、中国旅游报、宁夏日报、 宁夏电视台、宁夏新闻网、悦见宁夏等30多家官方及地方账号转发，覆盖政务、媒体、文旅机构及本地生活平台，形成多层级传播网络。开展“宁夏春行记·共赴好时光”主流媒体暨网络名人带你游宁夏活动，搭建“#搭宁上春山”话题，播放量突破2000万次，微信公众号“宁夏文旅”单篇阅读量达2.5万次，实现“线上曝光—线下打卡”转化。

下一步，自治区文化和旅游厅将以“短期刺激与长效引流并重”为导向，持续优化政策设计、丰富产品供给、强化服务保障，推动文旅消费从“流量经济”向“质量经济”跃升，为全区经济高质量发展注入新动能。