“到宁夏，给心灵放个假”

“让我们去宁夏，给心灵放个假，这是我们在文旅融合发展中倾力打造的宁夏旅游新形象，也是越来越多游客的新共识。”近日，宁夏回族自治区党委宣传部副部长、文化和旅游厅党组书记刘军接受采访时说。

文化和旅游是推动经济转型升级的重要抓手。近年来，宁夏以文旅融合推动经济社会发展取得切实成效。刘军说，宁夏充分发挥好文化和旅游关联度高、辐射范围广、综合带动力强的优势，着力将文化和旅游打造成助推产业转型升级的“大产业”，巩固脱贫富民成果的“大民生”，宁夏天蓝水净、环境优美、民族团结的“大展示”，守好促进民族团结、维护政治安全、改善生态环境“三条生命线”，走出一条文旅融合高质量发展新路子，推动文旅业融入宁夏经济社会发展全局。

创品牌塑形象讲好宁夏故事

“2019年，宁夏话剧团‘大篷车’继续送戏下乡，这一工作已坚持了35年，被中宣部称为‘全国文艺战线上的一面旗帜’；宁夏秦腔现代戏《王贵与李香香》荣获文华大奖和‘五个一工程’奖，文艺创作登上新高峰；宁夏倾力打造文旅新IP‘星星的故乡’，让仰望星空成为宁夏旅游新地标；宁夏塑造了‘宁夏故事我来讲述’品牌，让更多的人亲身参与讲述宁夏故事……”刘军说。

过去一年中，宁夏从文化和旅游各方面发力，创品牌塑形象，力求讲好宁夏故事。

宁夏秦腔现代戏《王贵与李香香》

刘军介绍，2019年，银川西夏区和中卫沙坡头区成功创建为首批国家全域旅游示范区，宁夏全域旅游建设成果丰硕；成功举办了第四届中阿旅行商大会，加强“一带一路”建设；承办了第四届全国导游大赛总决赛，促进服务质量提升；创新推出沙漠游、星空游、长城游、乡村游、红色游、研学游、康养游等旅游系列产品，增强中卫市黄河宿集、西吉县龙王坝、盐池县哈巴湖等示范引领作用，发展一批民宿、旅游特色村、自驾营地等新业态，创造精品，塑造品牌，讲好宁夏故事，吸引游客到宁夏来感受体验，形成文化和旅游发展新的经济增长点。

“天下黄河富宁夏。当前和今后很长一段时期，唱响宁夏黄河文化旅游品牌一定是我们工作的重点。”刘军说。据了解，2019年12月，宁夏与内蒙古联合举办沿黄流域文化和旅游协同发展推进会，保护传承弘扬黄河文化，讲好黄河故事，共同抓好大保护，协同推进大治理，联手打造宁蒙沿黄流域文化旅游带。随后宁夏又举办黄河旅游高质量发展座谈会，推动黄河生态保护和文化旅游高质量发展。

抓生态助脱贫促进社会和谐

宁夏拥有得天独厚的生态优势和旅游资源，依托这些资源，宁夏在生态与旅游相得益彰，旅游助力脱贫攻坚、社会和谐方面开展了大量工作，取得很多成效。

“我们要坚持以生态优先、绿色发展为导向，保护好蓝天净土碧水，让塞上江南的绿水青山为文旅产业赋能，利用一切有效资源来增强宁夏文旅业发展动力。”刘军说。

“文旅发展就是要立足脱贫富民，真正给老百姓带来富裕，让人民群众生活得更好。我们将充分发挥好文化和旅游的辐射带动作用，把促进城乡脱贫致富、改变群众精神风貌、社会和谐稳定作为文化和旅游发展的根本出发点和落脚点，让人民群众分享文化和旅游发展的更多红利，助力乡村振兴。”刘军表示。

黄河宿集

据介绍，过去一年，宁夏积极推广西吉县龙王坝村乡村旅游的发展经验，发挥中卫市黄河宿集的示范效应，培育一批乡村旅游脱贫富民示范点、特色旅游村庄。“让乡村旅游和民宿美了乡村，富了乡亲，同时成为讲好宁夏故事的平台、生态文明成果展示的平台、城市文明和乡村文明互融共促的平台、东西扶贫互助乡村脱贫攻坚的平台。”刘军说。

抢机遇提品质增强产业动力

在2020年即将到来之际，宁夏对下一步文化和旅游发展已作出谋划。刘军说，2020年，宁夏将重点在促融合、搭平台、强协作、优服务、树品牌、作示范上下更大功夫，发挥好文化和旅游“大产业、大民生、大展示”的辐射带动作用，从精准定位到精心谋划，从精品引领到精诚合作，从精心服务到精细管理，形成推动文化和旅游高质量发展的强大合力。

“宁夏将创新推动融合发展，以市场需求为核心，加快推进文化旅游与生态建设、脱贫攻坚及相关产业融合发展，构建文化生态旅游、康养旅游、研学旅游、乡村旅游协同发展的现代旅游产业体系，把文化和旅游元素融入经济社会建设各个领域。”刘军说。

刘军提出，宁夏将主动搭建交流平台，让文化和旅游成为宁夏与相关省区市交流合作的窗口和纽带。构建协作联动格局，加强跨区合作，加强与文旅龙头企业合作，共同将宁夏全域旅游这块“蛋糕”做大做强。打响宁夏大品牌，以文化旅游品牌引领各部门、团体、企业等参与共建共享，共同讲好宁夏故事、传播宁夏声音。

刘军还提出，加强提升服务品质，推出“旅游管家”“智慧体验”等多种精品定制化服务，为游客提供一站式多样化服务。发挥示范引领作用，深入持续创建全域旅游示范区，丰富产品供给体系，扩大以消费者为核心的产业链，强化沙坡头、沙湖等龙头景区的辐射带动力，强化黄河宿集、龙王坝村等乡村旅游点的脱贫富民引领力，为宁夏文化和旅游发展赋予新内涵，增添新活力。

大漠观星 刘普顺/摄

“从六盘山上到贺兰山下，从长城内外到黄河两岸，从葡萄长廊到沙海大漠，既可以自驾畅游，也可以仰望星空，体验宁夏之美。从山花烂漫到秋果累累，从清凉夏风到白雪皑皑，既可以尽情享受自然，也可以诗情画意，欢迎大家到宁夏，给心灵放个假！”刘军盛情邀约道。

（中国旅游报记者王涛）

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